ANDREJ ŠKOLKAY: MEDIÁLNA HRA NA LOGÁ

    Opäť sme svedkami odvádzania pozornosti verejnosti od toho, čo je podstatné. Novinový priestor má svoje limity, a preto by sa do novín malo dostať len to, čo je z určitého hľadiska spravodajsky zaujímavé, alebo – v tom lepšom prípade - dôležité.

   Rovnako platí, že reforma inštitúcií priamo, alebo nepriamo, a aspoň čiastočne platená z našich daní, by sa mala zameriavať na podstatu a nie na „pozlátko“ či imidž.

   Nemyslím si preto, že najnovšia séria reforiem značiek, alebo „loga“ dvoch takýchto inštitúcií a s nimi spojených mediálnych kampaní je zmysluplná.

    Ide o Dopravný podnik Bratislava, a.s. (DPB) a Tlačovú agentúru Slovenskej republiky (TA SR), ktoré prezentujú verejnosti svoje nové logá.

    V prípade DPB sa do výberu nového loga z troch ponúknutých alternatív môže zapojiť aj verejnosť.

    TA SR svoje nové logo prezentuje v niektorých  médiách v rámci blokov vyhradených pre reklamu, a pravdepodobne v rámci tzv bartrových obchodov.

    Logo je, alebo by malo byť nositeľom jasného vizuálneho posolstva, jednoznačne identifikujúceho konkrétnu spoločnosť. Logo nepotrebujú mať všetky spoločnosti, aj keď v prípade úspešných národných alebo celosvetovo známych spoločností sa logo stáva významnou garanciou  pozitívnych hodnôt (alebo aj naopak, v prípade povesť úplne zničujúcich škandálov), ktoré predstavuje určitá spoločnosť alebo jej produkty. V tomto prípade logo nadobúda určitú, konkrétne trhovo vyčísliteľnú hodnotu. Nie vždy však logo má takú cenu, akú mu prisudzujú marketingoví nadšenci. Spomínam si v tejto súvislosti na rozhovor s kedysi známou postavou našej politiky, dnes opäť ide o autora scenárov a kníh, ktorý mi v nadšene rozprával o miliardovej hodnote loga a mena televízie Markízy. Na tieto jeho nadšené utopické vízie som mu povedal, že logo a meno televízie Markíza nemusí mať žiadnu hodnotu, a celkom určite nemá miliardovú hodnotu. Prípadný trhový experiment by mohol ľahko dokázať, akú cenu, ak vôbec nejakú, má logo a meno televízie Markíza. Podstatou tohto experimentu by bolo, žeby Markíza zo dňa na deň zmenila svoje meno, ale zostala by vysielať na tých istých frekvenciách, a súčasne by začala vysielať „pôvodná“ Markíza na nových frekvenciách. Tvrdil som, že väčšine divákov by bolo úplne jedno, ako by sa „nová“ televízna stanica nazývala, pokiaľ by vysielala rovnaký alebo lepší program ako „pôvodná“ televízna stanica. Ešte jednoznačnejší výsledok by tento experiment priniesol, ak by nezačala súčasne vysielať pôvodná televízna stanica na iných frekvenciách.

   Keď sa vrátim k zmenám loga DPB a TA SR, tak ani jedna zmena loga nemá žiadny zmysel pre verejnosť, alebo pre cieľové zákaznícke skupiny – cestujúcich v bratislavskej mestskej hromadnej doprave a odberateľov spravodajského servisu a ostatných služieb TA SR. Cestujúcich nezaujíma logo DPB, ale kvalita a cena poskytovaných služieb. Rovnako odberateľov servisu TA SR nezaujíma logo TA SR, ale úroveň a kvalita poskytovaných služieb. Mimochodom, sťažoval sa vôbec niekto na logá týchto dvoch firiem? Inými slovami, bol vôbec dôvod meniť logá DPB a TA SR?

   Preto namiesto dávania priestoru pre tzv. „odpútavacie“ alebo „zástupné“ témy, ktorým nové logá nepochybne sú, by mali médiá skôr skúmať, čo sa skrýva za týmito zmenami, a či investície do imidžových zmien obidvoch inštitúcií sú vôbec zmysluplné.

   A samozrejme, dôležitejšou udalosťou v uplynulých dňoch pre občiansku spoločnosť ako nové logá DPB a TA SR, bol prípad kazašskej novinárky, ktorej horlivá polícia zabránila v povolenej demonštrácii proti návšteve kazašského prezidenta. V tomto prípade som sa zo spravodajstva niektorých médií nedozvedel dôležité detaily, a to, či polícia vôbec od protestujúcej novinárky pýtala povolenie, a následne protestujúca novinárka odmietla povolenie ukázať, alebo ju polícia jednoducho odviedla preč bez akýchkoľvek otázok.

    Niektoré médiá nás informujú o nepodstatných záležitostiach, iné nás informujú o dôležitých veciach, ale bez kľúčových detailov. Ani jeden prístup nemôže byť pre konzumenta médií a občana uspokojivý.

www.sme.sk/c/3622042/Mikolaj-o-hodnoteni-ziakov-Treba-zmenit-myslenie-ucitelov.html

www.sme.sk/c/3622838/slovenske-skolstvo-opat-prepadlo.html

www.arra.sk/index.php